One of the advantages of working in the content industry is that it leads us to get on issues that at first glance are far removed from television.
We spent hours and hours in math with our Excel spreadsheets trying to discover what's behind the latest issues of Rating, or that we mean the latest survey on consumption, migration, demographic statistics or volumes of remittances. Among so many numbers and after many years of successes and mistakes are some elements that are beginning to emerge a little clearer on what he refers to World Hispano in consumer Television.
To understand the Hispanic World in the United States we must first understand the Latin American World americas in America. There is an enormity of studies on our continent in various subjects but very little about the consumption of television-wide Latin America.
My experience in America in terms of americas Television marks a clear differentiation in four major regions:
1 - Central America Mexico Caribe
2 - Pacific / North (Colombia, Peru, Ecuador, Bolivia, Venezuela)
3 - SOUTHERN (Uruguay, Argentina, Chile, Paraguay)
4 - BRAZIL
These regions have their points of contact between them but each one has its merits in terms of content consumption. But the most interesting factor is the rejection that are the main contents appreciated in a region which are rejected in the other. Always work in search of the hearing with the attraction factor, namely that we can produce or plan to generate audience, but rarely have I seen us to think in terms of rejection can generate specific content to specific audiences.
For example say that the show Tinelli hardly be a success in Mexico and Mexican soap operas are not programmed in prime time in Uruguay or fiction TV Globo achieves enter Mexico but if he manages to enter the Mexican humor in Brazil. In the field of journalism differences are more obvious, watch a newscast is to look at Montevideo Uruguay, Argentina, Europe and USA, in that order content. In Argentina, Argentina, Argentina, Argentina, Brazil and some of the World. In Peru's presence in Asia is very strong, as well as watch a Mexican news is almost a look newscast in Los Angeles.
But if we analyze the content of journalism itself can deal with differences at times very shocking, seeing as guerrillas killed a policeman live on TV is something unthinkable in Uruguay or Chile but it's happening in Peru or Colombia. In Montevideo a news newscast opening of the centre can be sent to prison or to some corrupt political assault of a trade. However the opening of a newscast in Mexico may be the abduction issue or the 1500 beheading of people by mafias. There is another important element to choose who we look on TV, language: all speak Spanish language, but words do not mean the same in each country or region and often there are words that are not understood in a region that simply are not used. There is a joke in the industry that says we should subtitular many Latin American content in order to sell them in Latin America.
All this reflects the enormous social and cultural differences that have our countries and our regions to one another, these differences then move toward the U.S. when arriving migrants. In the World Hispanic United States, these rejections are heightened because the remoteness of their countries of origin, their customs, their families, their very roots, generate feelings of nationalism that often were not so important when living on their own country.
These same people turn on the TV when in New York or Los Angeles and elect rejects content according to their previous life in their home countries, the children of these immigrants inherit this culture by what they then apply the same codes to choose which consume on TV. TV Globo did not succeed in imposing their contents on Telemundo in the United States because the Mexican audience Telemundo literally rejected novels performed better on the planet. Globo exports its contents to almost everyone but not able to enter into Mexico.
In the U.S. Hispanic TV is clearly dominated by Mexico for a simple reason of numbers, but outside of Mexicans there are more than 15 million viewers who consume other television. DirecTV and Dish have done a good job on trying to meet the demand for non-Mexicans, however Comcast, Time Warner and other cable TV distributors still fail to take off in that segment. Working in content is to work with tastes, desires, rejections and the same feelings of people, read the message sent by migrants to the TV channels from thousands of miles away is a moving experience.
That is why TV is making an enormous responsibility, is one of the most comprehensive professions that exist in the world because through fiction or reality you're crossing across people's lives no matter what they do, from where it comes or where to go.
Todos hispanos, todos diferentes, todos únicos
Mundos paralelos
Una de las ventajas de trabajar en la industria de los contenidos es que la misma nos lleva a meternos en temas que a simple vista están muy alejados de la Televisión.
Nos pasamos horas y horas en cálculos matemáticos con nuestras planillas Excel tratando de descubrir que hay de detrás de los últimos números del Rating, o que nos quiere decir la última encuesta sobre consumo, emigración, estadísticas demográficas o volúmenes de remesas.
Entre tantos números y luego de muchos años de aciertos y errores hay algunos elementos que empiezan a surgir un poco más claros en lo que refiere a le Mundo Hispano en materia de consumo de Televisión.
Para entender el Mundo Hispano en Estados Unidos primero debemos entender el Mundo Latinoamericano en América Latina. Hay una enormidad de estudios sobre nuestro continente en distintos temas pero muy pocos acerca del consumo de Televisión a nivel de toda Latinoamérica.
Mi experiencia en América Latina en materia de Televisión marca una clara diferenciación en cuatro grandes regiones:
1- MEXICO CENTROAMERICA CARIBE
2- PACIFICO/NORTE (Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Venezuela)
3- SUR (Uruguay, Argentina, Chile, Paraguay)
4- BRASIL
Estas regiones tienen sus puntos de contacto entre ellas pero cada una tiene sus particularidades en cuanto a consumo de contenidos. Pero lo más interesante es el factor RECHAZO que tienen los principales contenidos apreciados en una región los cuales son muy rechazados en la otra.
Siempre trabajamos en búsqueda de la audiencia con el factor ATRACCIÓN, es decir que podemos producir o programar para generar audiencia, pero pocas veces he visto que nos pongamos a pensar en cuanto rechazo puede generar determinado contenido hacia determinada audiencia.
A modo de ejemplo digamos que el Show de Tinelli difícilmente sea un éxito en México, así como las telenovelas mexicanas no son programadas en prime time en Uruguay ni la ficción de TV Globo logra entrar en México pero si logra entrar el humor mexicano en Brasil.
En materia de periodismo las diferencias son más notorias, mirar un noticiero en Montevideo es mirar Uruguay, Argentina, Europa y EEUU, en ese orden de contenidos.
En Argentina, es Argentina, Argentina, Argentina, Brasil y algo del Mundo.
En Perú la presencia de Asia es muy fuerte, así como mirar un noticiero mexicano es mirar casi un noticiero de Los Ángeles.
Pero si analizamos los contenidos periodísticos en si mismo podemos enfrentarnos a diferencias por momentos muy chocantes, ver como guerrilleros asesinan a un policía en vivo en TV es algo impensable en Uruguay o Chile pero pasa en Perú o Colombia.
En Montevideo una noticia de apertura del noticiero central puede ser el envío a la cárcel de algún político corrupto o al asalto de algún comercio. Sin embargo la apertura de un noticiero en México puede ser el secuestro número 1500 o la decapitación de personas por parte de las mafias.
Existe otro elemento destacado a la hora de elegir que miramos en TV, EL IDIOMA: todos hablamos el idioma español, pero las palabras no significan lo mismo en cada país o región y muchas veces hay palabras que no se entienden en una región por que simplemente no se usan. Hay un chiste en la industria que dice que tendríamos que subtitular muchos contenidos realizados en Latinoamérica para poder venderlos dentro de Latinoamérica.
Todo lo anterior refleja las enormes diferencias sociales y culturales que tienen nuestros países y nuestras regiones entre si, esas diferencias luego se trasladan hacia EEUU cuando llegan los emigrantes.
En el Mundo Hispano de Estados Unidos, estos rechazos se acentúan pues la lejanía de sus países de origen, de sus costumbres, de sus familias, de sus raíces mismas, generan sentimientos de nacionalismo que muchas veces no eran tan importantes cuando vivían en su propio país.
Esas mismas personas cuando encienden el televisor en New York o Los Ángeles eligen y RECHAZAN contenidos de acuerdo a su vida anterior en sus países origen, los hijos de estos emigrantes heredan esta cultura por lo que luego aplicarán los mismos códigos a la hora de elegir que consumirán en TV.
TV Globo no logró imponer sus contenidos en Telemundo en Estados Unidos porque la audiencia mexicana de Telemundo literalmente rechazó las novelas mejor realizadas del planeta. Globo exporta sus contenidos a casi todo el mundo pero no logra entrarle a México.
En Estados Unidos la TV hispana está claramente dominada por México por una simple razón de números, pero por fuera de mexicanos hay más de 15 millones de televidentes que consumen otro tipo de televisión. DirecTV y Dish han hecho un buen trabajo en cuanto a intentar satisfacer la demanda de los no mexicanos, sin embargo Comcast, Time Warner y los demás distribuidores de TV Cable todavía no logran despegar en ese segmento.
Trabajar en contenidos es trabajar con gustos, deseos, rechazos y los sentimientos mismos de las personas, leer los mensajes que envían los emigrantes a los canales de TV desde miles de kilómetros de distancia es una experiencia conmovedora. Es por ello que hacer TV es una enorme responsabilidad, es una de las profesiones más completas que existen en el mundo pues a través de la ficción o de la realidad estás cruzando transversalmente la vida de las personas sin importar que hagan, de donde venga o hacia donde van.
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